在美国“打”出一片天地之后，成龙逐渐开始把重心转向对于中国文化的宣传和推广。《功夫之王》、《十二生肖》、《邻家特工》……成龙将中国文化融入电影创作中，所以当我们看到成龙的作品时，总会觉得很亲切。
除了电影，成龙还通过各种场合推广中国文化。2008年，成龙成为北京奥运大使，不遗余力地宣传北京奥运会，并在这一盛会上演唱。而为了反击西方对于奥运的质疑，成龙现身CNN旗舰谈话节目《亚洲名人聊天室》，号召观众支持北京奥运，他说：“奥运关乎奥运本身和体育精神，不应涉及政治，所有人都应该支持”，他永远不忘自己中国人的身份，以自己的影响力影响更多人。
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