每年瑞士两大展，主角理所当然是各大品牌令人目不暇给的年度新表款，不过这仅止于钟表从业人员与媒体而言。对于普罗大众来说，出席活动的国际巨星，锋芒足以掩盖新表；吸睛程度更胜品牌，因此这些大明星可说是造势宣传活动的灵丹妙药，他们才是舞台上唯一主角。但是进阶钟表市场随着金融风暴产生质变后，这类明星宣传活动明显减少许多，不过仍有某些品牌逆势操作，例如便在这两年表展期间接连举办星光熠熠的大型活动，在众品牌偃兵熄鼓时期，显得一支独秀！
众多巨星云集 宛如颁奖盛典
Celebrity Watches表展大明星
全新飞行员系列发表会重点表款之一 Top Gun Miramar Ref.IW38802飞返计时秒表，陶瓷、钛金属材质，NT＄415,000
今年日内瓦国际进阶钟表展举行期间，IWC特地邀请全球近千名宾客和媒体工作者，参加全新飞行员腕表系列发表会。活动以「TOP GUN海军空战部队」为主题，出席名人包括国际巨星伊旺?麦奎格（Ewan McGregor）、凯特?布兰琪（Cate hett）、尚?雷诺（Jean Reno）、罗莎蒙?帕克（Rosamund Pike）以及歌手罗南?基廷（Ronan Keating），还有来自香港的华人明星钟楚红 、张智霖与袁咏仪等。当晚活动由IWC总裁乔祺斯（Georges Kern）主持，他表示：「今晚我们希望为宾客带来独特动人的体验，让他们认识到飞行员系列腕表的故事，首枚『特别版飞行员腕平日里我们佩戴的腕表你有注意这些细节嘛？今天跟大家分享一些腕表冷知识，相信这些大部分人都不知道。致力于最具影响力的腕表新媒体，和爱表的人分享最有态度、最有启发、最有价值的原创腕表内容。九段腕表为广大腕表消费者及爱好者提供腕表图片、品牌文化、表款信息、购买指南、腕表杂谈和腕表科普黄页等相关的信息参考。是目前表友最受关注的互联网钟表媒体之一。表』于1936年问世，此后一直成为沙夫豪森表的象征。」席间，近百名国际记者采访IWC名人好友与贵宾现身红地毯的盛况，宛如奥斯卡颁奖典礼预演。经过一连串采访与拍照，众多名人跟贵宾也一同登上模拟航空母舰「IWC 12」，这是IWC为呈献全新飞行员腕表所特别搭设的场景，搭配穿上真正美国海军飞行甲板装备的工作人员，国际巨星与宾客们打成一片，共同渡过一个令人难忘的海军空战部队之夜。 相较于SIHH，BaselWorld巴赛尔表展的明星数量虽然较少，不过同样份量十足。（）为全新改款的New Lady Link系列，特地邀请好莱坞巨星卡麦蓉?狄亚（Cameron Diaz）担任全球代言人，跟先前的李奥纳多?狄卡皮欧（Leonardo Dicaprio）并列头牌地位。
在加入代言的首次公开活动当中，卡麦蓉?狄亚于表展现场提到，自己对于选择代言工作非常谨慎，而这次能够跟如此具备悠久辉煌历史又有先进技术内涵的钟合作，感到非常荣幸；尤其豪雅表敢于突破传统的理念，是吸引她加入的主要原因，难怪当她佩带New Lady Link女表供记者拍照时，呈现出如此自信迷人丰采！
除了数量减少以外，今年的大牌明星还有阳盛阴衰现象，跟保持长期友好关系的动作派巨星阿诺?史瓦辛格（Arnold Alois Schwarzenegger），虽然已贵为州长，仍然在SIHH表展期间特地抽空参访表，并在品牌总裁莫菲利（ Merk）陪同之下，欣赏了2012年爱彼表各项最新作品，并赞叹40周年纪念版陀飞轮腕表的超薄镂空设计，并且对于爱彼表能够推出多款非凡时计表达祝贺，同时也向众多影迷问好。
其次，知名英国影星克里夫?欧文（Clive Owen）则是现身SIHH展场力挺（），他认为自己的价值观与积家相契合，并且对于积家的高超技艺与创新能力深深着迷，尤其Duomètre表款更是他的最爱。克里夫?欧文觉得制表是一项充满激情的事业，多年来他都是佩带，而Duomètre系列集技术、精确、美感与工艺于一身，表现出时间最优雅且极富魅力的一面。最后，（）为纪念一代传奇女性发表全新葛莉丝王妃系列腕表，特地邀请到超级名模Eva Herzigova佩带该系列进阶珠宝表参与盛会，共同见证葛莉丝王妃传奇一生与隽永风格。
在一般的工业制造中，大量生产可缔造快速的学习曲线。但高阶机械腕表的小规模生产则刚好相反，它必须时时维持警觉心，在传统与现代解决方案中，不断地进行检讨、权衡与抉择。但不变的真理是∶凡事取决于人类智慧、与道德责任。对于独坐板凳、连月弯腰打造一只腕表的表匠而言，他所面对的是他的职业责任感、那股让他乐在工作及挥洒想像力的热情。投注漫长数月的时间，只为打造一只名表，他的辛苦付出是为了谁。他是否曾想过将其精心之作载在手腕的人。他是否对其投入心力的作品，产生个人责任感。以需要依序锁紧数十个螺丝钉的制表匠们，施力时，力道要刚好足够、但不要太用力，每当锁紧螺丝时，都必须将整颗心也投注进去。化每个动作为爱的动作。想一想将配载此腕表的人，那个让你费尽心思的人。投注这样的心力制作出来的手表，自然堪与绘画和雕刻等一样，挤身艺术品之列。
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