习相远]“害怕?不存在的”,对话北京表品牌——时悦汇精品(深圳)有限公司总经理徐创越先生


宇宙之表:
推出品牌全新的陀飞轮腕表,北京表在研发、生产和销售这几个流程中,遇到的最大的问题在哪?
徐创越:研发。举例超薄陀飞轮,它需要装配一枚全新的机芯,而且必须让它具备稳定的性能,这是需要很长时间的,需要我们不断的进行调整及试制。整个过程小到齿轮,大到机芯都是我们自己生产的,这难度很大。超薄陀飞轮我们从2013年就开始在研发,一直到今天才推出,可见难度之大。


宇宙之表:
除了推出全新的特别款陀飞轮腕表,北京表还会通过什么样的举措来迎接品牌60周年?徐创越:很多人在问我这个问题,问我们会不会举行一个盛大的派对去庆祝。但我们做腕表,其实着重点在人与物之间的关系,你是在帮顾客实现他需要的物质。我们更多的关注点是在打造好产品上,在60周年我们把所有尽可能多的精力都放在了打造好产品上。

宇宙之表:打造好产品体现在哪些细节呢?
徐创越:
每一个零部件都是我们精挑细选的,比如表镜所使用的拱形蓝宝石表镜,我们选用的都是高于普通蓝宝石玻璃造价20倍的。希望每一次交付给用户的产品都是极致的,这是我们想要追求的。

宇宙之表:成本在这摆着,价格又是怎么控制的呢?
徐创越:
越来越多的年轻人,除了去消费运动表、时尚表,也会逐渐的去消费一些正装表、功能性的腕表,也会对腕表的工艺感兴趣,所以我们也有呈梯队型的腕表产品去面向大家。有定位更高的,也有相应来讲适合年轻人的。

宇宙之表:以前我们谈到北京表、国表品牌,关注的可能是年纪稍长的消费者,但近年来,北京表也把触角放到年轻的群体,原因是什么?是因为年轻人具备足够的购买力?还是北京表想要更多的宣传中国、东方文化底蕴?
徐创越:
这两个原因都有。现在年轻人的消费水平是足够的,我们也在一直关注这一类群体,因为我们也需要不断的有新的群体来认识我们、了解我们。

宇宙之表:听说北京表和电商平台接下来也会进行合作,接下来还会有和电商的合作吗?
徐创越:
会有的。我们在不断的更新自己的产品适应电商这个大平台。随着消费者购买商品的通路越来越多元,所以我们现在也有聚焦在一些比较小众的平台。比如和微信的某些公众号的合作之类的,成绩很喜人。只要找到你的目标用户人群,针对他们去进行接下来的活动。

宇宙之表:进军电商领域已经成为很多钟表品牌的选择,那么品牌将来会更着重于电商平台还是线下的销售?
徐创越:
两者都重视。因为这两者分不开,不用刻意的把它们去进行划分,实际上这两者只是载体、销售的通路不同,每一条通路都可以面向消费者。线下的体验,电商是满足不了的,电商上的便捷,线下同样也满足不了。

宇宙之表:在北京表发展壮大的这60周年,您觉得这一路上,是什么支撑北京表走到现在,并得到这样的成绩?
徐创越:
从产品和技术的维度上来说,从1958年开始,北京表研发出品牌第一枚腕表开始,不论是在产品开发,还是机芯技术不断更迭换代,我们都在不断做着突破。另外我们在人才梯队的培养上,比如许耀南大师这些专注于制表工艺、制表技术上的人们都是支撑着北京表走到现在的支柱。年轻的骨干和资深的大师一直默默的专注在腕表上,这些背后的英雄是支撑一个品牌不断前行的很大动力。

宇宙之表:在国外的钟表品牌不断向中国进军的环境下,北京表“害怕”吗?
徐创越:不存在“害不害怕”
这样的问题。从商场论去看,也不分国内国外,我们都是对手,和对手形成竞争关系这肯定也是不可避免的。当然了,每个品牌也有着自己区分开与其他品牌的优势和特点,这就是品牌之间创造价值不同的体现。每个品牌在顾客的心里也会形成相应的定位和印象。北京表的特别之处,就在于我们致力于推广东方美学、致力于挖掘更多的中国元素,在这个基础上,我们拥有技术上的不断创新、品质的突破和保障。

宇宙之表:对于北京表以后的发展,您有什么样的愿景或目标吗?
徐创越:
北京表还需要再不断的开发和钻研更多的技术,为用户带来更多更好的产品。因为你的腕表不是做给自己的,而是做给用户的。未来能不能不断挑战自己已有技术层面上的成绩,比如超薄陀飞轮,是否能做的更轻薄、材料更新颖,是我们要不断研究的。除此之外,我们的跨界整合能否做得更好,这些都是我们在不断的思考的。

      我们难以预测未来,但机会总是留给有准备的人。整个采访期间,徐创越先生不断在重复这样一个关键词“产品本身”。的确,做好产品才是让品牌走的更远更好。我们祝福北京表“60岁”生日快乐,也愿国表在今后能够被更多国人喜爱、得到更好的发展。(宇宙之表 摄影 史谨男 采访/组稿 莫扬)

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