从“家电下乡”到“家用电器升级”的消费理念升级

对中国家电行业而言,2021年,是赴汤蹈火的一年。从今年初大宗商品价格疯涨,到拉闸限电生产量急剧下降,再从遭受缺芯难点,家电行业度过在历史上少见的艰难时期。

41.png

2021年,美丽的、格力空调及其美的三家龙头公司打开了复购。据了解,三家家电巨头复购总斥资大约为308亿人民币,不但创出家电行业复购往年新纪录,也成了在今年的全部资本市场的领域之最。

消耗重金回购的身后,是家电行业面对的原料不停价格上涨的态势。

2021年,家电行业所涉及到的原料,如铜、镍、锡、铝等金属商品的价格“一路高歌”。此外,疫情冲击,电视面板行业拥有极大的份额三星关掉了在中国唯一电视机全产业链生产工厂;全球最大OLED经销商LGDisplay在广州的OLED芯片加工批量生产也延迟。种种因素,都导致家用电器上下游网络资源急缺,公司生产制造成本增加。

现阶段,在我国家用电器拥有量已经超过了21亿台。资料显示,2018年,我国主要电器产品社会发展拥有量各是:家用冰箱4.4亿台、洗地机4.3亿台、中央空调5.2亿台、电热水器3.7亿台、油烟机2.5亿台。在其中,广泛使用超出10年甚至更久的家电依然在服现役。根据国家数据分析,2020年全国各地损毁家用电器总产量约1.37亿台,2021年约为1.5亿台。

据奥维云网公布的《2021-2022中国家电行业新生态行业报告》(下称“行业报告”)明,中国家电市场经营的逻辑性正发生变化,可从渠道营销时期进到产品为王时期。随着房地产大周期进入尾声,电器产品家庭的占有率提高放缓,增加量需求收益已结束,领域需求已经彻底进到总量买新的新周期。换句话说,家电市场经营规模已经很难像之前那样发生大幅度起降,并且进到稳定持续发展的周期时间。

《白皮书》表明,中国家电市场曾经历了好多个关键环节。以往,在行业增加量普及化期,拥有广泛分销互联网,可以有效精准推送顾客,变成竞争中公认整体实力。当市场进入总量与增加量并存的新周期时,平台的扩大与铺装基本上成形,公司核心点关键对焦方式的效率提高,与此同时线上渠道也切实合理布局。但在商品端,则关键打造出供应链的竞争能力,与此同时优化产品成本费。

奥维云网资料显示,2021年前三季度中国家电市场零售额5414亿人民币,比2020年同时期提高7.7%。2021年销售市场需求持续低迷,虽同期相比经营规模有所提高,但并未恢复正常疫情前增长水准。

怎么看待存量和增量销售市场,各大家电品牌主要发力的多元化类目、新奇特产品在市场细分加快提高。例如2021年双十一期内,京东电器资料显示,游戏娱乐电视机、系统分区洗地机、洗地车商品交易额同比增加均超5倍;加热净水器成交量同比增加超6倍;新风空调成交量超2019全年度;家用电器套购成交量同比增加7.5倍这些。这类产品相比传统式家用电器都那么潜心特点,能够满足不同年龄段针对比如身心健康、省时省力、成套设备等方面人性化家用电器需求。

资料显示,2021年家用电器线上营销依旧保持了良好态势,三季度销售总额为751.4亿人民币,同比增加9%。

对比家电,2020年的“宅经济”影响了顾客对小家电的需求,可是在提前透支了消费者对于小家电市场需求下,促使2021年的小家电销售市场发生下降趋势。

奥维云网资料显示,2021年前7个月小家电零售额、零售量同时下降超8个百分点,分别是250.8亿人民币、1.19亿台,在其中,网络红人小家电减幅尤其明显。

在其二手交易平台评出“2021 本年度十大‘没用’产品排行榜”,各是空气电炸锅、家用跑步机、电子书籍、卷发夹、早餐机、拍立得、破壁养生机、筋膜枪、洁面仪、健身环。

产品质量问题也成了小家电的槽点。在第三方投诉平台上,许多顾客代表“因长相购买了小家电,只因品质败了好感”,其中就有著名品牌。

应对家电行业的困难,2021年底,我国有关部委局再度下手,短短一周内2次对家电产业公布“发话”。

2021年12月8日,国务院新闻办公室召开国务院办公厅现行政策常规吹风会,详细介绍“十四五”推动农村农业智能化整体规划相关情况,当中提及要“促进乡村居民收入专业化更新……支持有必要的地域进行乡村家用电器升级行为”。

在很长一段时间里,家用电器生产商关键专注于消费水平强、销售市场规模大一线家电市场,但是这样的环境也加重了生产商们在一线市场上的市场竞争与磨擦,不仅硝烟味愈来愈浓,激烈竞争也加重了竞争,产生挤出效应,促进家用电器生产商陆续开发设计下沉市场。

据了解,家电的使用期大约在8~10年,上一轮大规模家电下乡普及化主要在2008~2011年,通过10年以后,家庭中的大多数家用电器的使用期基本上已经达到限制。此外,上一次“新旧置换”的运作时是2007年12月的“家电下乡”示范点,2010年6月全国推广家电以旧换新,促进家电行业发展趋势可以说非常取得成功。

分析指出,新一轮“家电下乡”虽说是激励有必要的地域进行,而非全国,但这一消息还是为家电行业带来新的机遇。

分析认为,家用电器升级与家电下乡的差异,是消费理念升级开始向落后地区扩散,是以方式到核心的改变。假如说年前第一轮家电下乡是达到落后地区消费者对于电器产品的应用需求,现如今,家用电器升级是达到情景需求、达到智慧家居的需求。

站在城市里家中对大物件家用电器需求贴近饱和状态、提高室内空间做到吊顶天花板,对厨卫及生活家电快递公司提高的大环境下看落后地区消费的需求,毫无疑问家电行业将来提高速度最快的在市场落后地区。

业界剖析,家电业不光要深耕细作区域市场,一定要根据“新旧置换”的主通道,依靠智能家居产品、绿色家电,及其成套家电、智能家居等相关信息导量,寻找家用电器销售量持续增长的突破点。“家用电器升级”并不只是入城或下基层,家用电器生产商必须思维的是怎样用更加好的逻辑思维造就客户需求,而不能只是局限在“满足客户需求”上,这类市场竞争力的高维,不久的将来尤为重要。

文章正文:小马在未来的生活 

原创文章,作者:leping,如若转载,请注明出处:https://www.whrjcyxgs.com/biao-3755.html

(0)
上一篇 2022年9月1日 上午1:59
下一篇 2022年9月1日 上午3:52

相关推荐