前段时间，红心美凯龙与腾讯公布战略合作协议，并且也奏响她们双11的冲锋号。半个多月前，红星美凯龙与阿里刚发布新零售发展战略并开启了双11攻势。
到此，家居圈的腾讯&新华、阿里&竟然两派宣布成形。这些双11，针对家居圈而言，必定是烽烟四起。
120亿vs100亿，总流量之战新华、竟然死磕到底
120个亿！这也是红心美凯龙手牵手腾讯时，为这个双11制订的业绩目标。而大半个月前，红星美凯龙老总汪林朋已在发布会上公然立过承诺，目的在于100个亿。
在今年的6.18期内，红星美凯龙与阿里新零售基本融合，彼此根据资源共享、线上引流、线上体验、智慧门店、货运物流和消费信贷等方面众多协作，仅北京市，红星美凯龙就拿下3天市场销售近11个亿。
6.18的牛刀小试，让汪林朋的勇气暴增。在此次双11前，竟然和阿里将互相配合对全国27座城市、41家居然之家店面的数字化改造。
红心美凯龙则公布在十一黄金周造就了近107亿销售额，同比增加了22%。针对业绩提升，新华把贡献记到了不久前刚推出全世界家居智慧营销服务平台（IMP）上。
根据IMP的智能化引流方法和为企业商家订制差异化竞争服务项目，再根据“团好货”的社交营销，根据室内设计师、销售导购、新楼盘小区业主、家居大咖等各类流量来源KOL的带客团购价，产生社交裂变，完成了产业化引流方法与对流量价值的深入挖掘。
如今，拉到腾讯助战，新华对IMP也是信心十足，提出要根据IMP平台赋能，完成189城全体人员、全链路营销、全维度、全周期营销的，乃至喊出了“彻底改变家居领域双十一”口号。
做为电子商务平台，阿里始终对总流量充斥着渴望。与红星美凯龙协作，也是导进盒马生鲜，又是促进大消费，就是为了依靠红星美凯龙的“家庭化”消费模式，吸引总流量，也根据对顾客的深层次洞悉和彼此业务流程有机的融合，将的流量价值最大化。
腾讯自身不缺少总流量，但根据社交的总流量要成为辛苦钱，必须有适宜的变现通道。与新华联合，腾讯平台流量又多了一个在家居行业快速变现插口。
智慧门店 PK 聪慧大型商场，数据信息之战阿里、腾讯各自发功
总流量促使市场销售，市场销售造成数据信息，数据信息促使更强市场销售。自今年初竟然接受阿里130亿募资后，阿里就给竟然就可以了大改造：一为门店数字化改造、二为云设计家更新。
以日和狗竟然推出的金源店为例子，智能化所带来的“聪慧”落实全部商业服务传动链条。店里，根据导购员机，顾客可以按设计风格、生活习惯等挑选，迅速熟悉总体目标知名品牌地理位置，随后靠手机扫描二维码访问商品信息，以实现个人收藏、在线支付、物流追踪、上门安装、三十天无理由退款等各类实际操作。
除此之外，店里还设置了“室内装修更衣室”，用户可以挑选自己喜欢的室内装修风格，访问样板房的3D浏览图，每一个产品旁都标注了产品的品牌名字和型号规格。甚至可以恰当到他们小区名字、相对应房型，一键给屋子“换衣服”。
与此同时，借助云计算技术，店里大数据中心将获知顾客的一举一动，包含即时客流量、会员画像、平均平均停留时长、商品关注度、知名品牌买卖状况，进而分对数据合理安排。
腾讯和红心美凯龙此次协作的核心，都是数据信息。腾讯将充分利用微信小程序、微信公众号、微信付款、腾讯广告推广服务项目、腾讯云、微信企业版及其娱乐产业IP等7大核心竞争力，为红心美凯龙给予从数据流量到营销推广、经营等多方面智能化更新。
简略而言，主要包含两方面：
一是实现智能化及多元化购物体验。根据数字化门店、智能化付款、娱乐产业的资源跨行业融合等创新探索，发掘社交媒体、交易互动交流情景发展潜力，完成交易体验创新。
二是构建“智能化”营销体系。从消费者、产品、经营3大方面，助推红心美凯龙营销体系向“智能化消费者、数字化商品、数字化运营”全方位转型发展。
据红心美凯龙高管表露，新华在和腾讯协作，将投放4个亿打造出“聪慧大型商场”。
“双马”战事更新，情景之战加快家居圈弱小被淘汰
于腾讯而言，本次与新华协作，跟以前项目投资拼多多平台、京东等电商渠道一样，都有利于丰富腾讯业务连接情景。
以微信付款为例子，连通各种情景，不但可以进一步普及化微信付款的应用，同时也可以获得用户信息，从而提升大数据技术、云计算技术能力等形成闭环。
从永辉超市、家乐福超市、万达广场、vivo，到京东商城、名创，其智慧零售核心理念覆盖零售业态早已涵盖了日常生活各个方面了，腾讯的商业逻辑非常明确：一方面，必须极大总流量是企业竞争优势；另一方面，要用线下消费模式来达到数据流量变现。
因而，足够多支付场景、足够多用户信息，全是腾讯的消费或者协作总体目标。腾讯先前根据投资合作，已经在消费模式上慢慢腐蚀阿里的支付宝地界。实际上，两个网上大佬在争雄之路上就未曾停止过。
阿里在支付宝运营则更为优化。靠着淘宝网、天猫电商所带来的巨大付款数量，支付宝触须已延伸至了付款、营销推广、安全性、数据信息、个人信用、投资理财、股票基金、个股、股权融资、生活服务类等各个行业，称得上一个线上详细“金融体制”。
这一次红心美凯龙和红星美凯龙在双11相互之间对着干，背后是腾讯和阿里新零售战争又一次更新。
他的下一个目标又是谁？丛林的法则从来未停止过。
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