恢复反跳,1

我国信息技术产业发展研究院发布《2020第三季度我国家电市场报告》(下称《报告》)。《报告》表明,在今年的7-9月,在我国家电市场零售额经营规模为2102亿人民币,比同期相比微增1.6%。线下家电市场逐渐摆脱疫情冲击,恢复显著;线上市场保持稳定发展趋势潜能,增长速度反跳,线上线下并驾齐驱,使总体市场保持在2000亿元以上,展现了在我国家电市场强大的韧性魅力。在今年的前三季度,在我国家电市场总体零售额经营规模为5792亿人民币,同比减少8.6%,前三季度零售额分别是1204亿人民币、2486亿人民币和2102亿元。

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疫情冲击,在今年的第一季度,线上家电市场零售额经营规模初次超出线下。但是随着新冠疫情趋于平稳,线下市场恢复显著,线上线下产生平均分天底下的态势。《报告》表明,第三季度,家电市场线下零售额为1052亿人民币,线上为1050亿。线下市场经营规模仍然持续下降,同比降幅17.8%。因为市场交易习惯的形成、营销手段的多元化、方式设点的下移,线上市场增长幅度再次上升,增长速度为26%。在今年的前三季度,线下家用电器零售经营规模为2829亿人民币,线上零售经营规模仍高过线下,为2963亿人民币,线上方式总体占艾力克51.16%。

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此外,《报告》强调,通过新冠疫情的磨练,家用电器方式加快融合,线上线下结合的新式消费方式和产业生态正产生,线上线下界限日趋模糊不清,方式已经大转变。从零售商布局看,市场向优点分销商聚扰,市场占有率在5%-10%间的内层分销商基本上灭绝,占有率在5%以内的分销商遭遇与优点分销商同盟的下场。从市场份额看,第三季度,京东商城、苏宁易购、天猫商城分别由23.64%、19.6%、17.51%的市场份额占有60.75%的市场市场份额;从1-9月总体看,市场市场集中度更高一些,三强市场份额达63.35%,分别是:京东商城以26.97%位居第一,苏宁易购以20.98%位居第二,位居第三的天猫市场份额为15.4%。

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家庭用商品价格降低是近年来发展趋势,但是《报告》表明,第三季度在我国各种类电器产品平均价有广泛提高的发展趋势,9月主要表现尤为明显。《报告》觉得,一方面是因为早期为了能动量矩公司店家砍价比较严重,第三季度发生波长性回暖;另一方面是由于中高端家电销售额渐长,家电市场产品构造正因要求日益调节。

从产品看,生活家电产品仍然“风景独美”,第三季度完成了1.8%同比增加;电冰箱、洗地机比较稳定,产品构造品牌化更新显著,市场经营规模同期相比小幅度降低;彩色电视商品在持续低迷中不乏闪光点,市场有回归正轨发展趋势,大屏幕电视销量提升明显;中央空调市场在不景气中完毕2020冷年,同期相比、环比下降显著,处在能耗等级新标执行和转型总量市场巨大压力所带来的市场转型期;厨房家电同期相比下降力度较大,反而是唯一同比增长率的产品种类,身心健康厨房电器、新起厨房电器遭受前所未有关心,一体化、套系化、场景化发展趋势显著。除此之外,第三季度,75英尺或以上大屏幕电视、大空间保鲜冰箱、大滚筒身心健康洗地机、水槽洗碗机等高端商品销售优良,空气电炸锅、碎肉机、自动咖啡机等分类作用商品增长幅度30%之上,凸显出消费理念升级的大趋势。

未来展望2020年第四季度,《报告》觉得,家电市场依然会维持稳健增长的趋势,在双十一、家电下乡补贴等驱动下,产生在今年的家电销售的一大一个高峰期。

(由来:中国电子报)

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