IWC万国表晓红书号
IWC王国标Tiktok最初发布的三部广告短片相当精致。这三部短片均由该品牌传奇手表制造商和工程师库特克劳斯（kurtklaus）主演。他是20世纪70年代创建当代国际捕鲸委员会世界观察的关键人物。在他之前，调整万年历需要几个皇冠，他和IWC团队在1970年设计了一个万年历机芯，因此所有小刻度盘的调整只需要一个皇冠。
在其中两部短片中，格罗斯来到了一家智能手表商店（观众很容易想到applewatch）。他不断向店员询问智能手表的耐用性和时区设置。同时，他比较了IWC环球手表葡萄牙系列万年历手表的性能，并得出结论，后者是一款“非凡的”智能手表。近年来，瑞士机械手表面临智能手表的挑战。
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IWC传奇钟表匠兼工程师kurtklaus
不仅如此，界面也很时尚。在Tiktok搜索栏中输入“IWCworldtable”后，您将获得一个非常引人注目的搜索结果页面。页面顶部将显示IWCinternationalwatch的最新广告短片和主要产品，底部将显示Tiktok品牌的入口以及平台上最近流行的IWCinternationalwatch相关短片。
事实上，在过去两年里，Tiktok吸引了越来越多的奢侈品牌，而瑞士的高级制表品牌可能要晚一些。他们开设Tiktok的行动在过去一年更加集中。目前，除IWC国际手表外，taghauer、Hublot、Panerai、百年灵和天梭等著名手表品牌也为Tiktok开设了官方账户。与此同时，卡地亚卡地亚、万科雅宝、宝格丽宝格丽等也销售高端手表的高端珠宝品牌也提前进入了Tiktok。
以短视频内容和直播为主的Tiktok和Kwai已成为当前本地内容电商市场的两大流量高地。Tiktok和Kwai拥有大量Z代等年轻用户，用户广泛覆盖下沉市场，这是奢侈品牌进入中国市场的关键。
与美容、皮具、时尚等个人奢侈品相比，高端手表在中国在线市场的渗透率（贝恩数据仅为5%）要低得多。手表品牌在数字化方面一直落后。然而，2020年后，他们可能会主动或被动地加快数字化进程。Tiktok和Kwai仍在构建一个复杂的内容电子商务生态系统，显然有更大的增长空间。
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值得注意的是，在吸引奢侈品牌方面，Tiktok似乎比Kwai更有优势。贝恩在最近发布的《2022年中国购物者报告》第一辑中指出，总体而言，Tiktok电子商务侧重于品牌产品，尤其是在高速城市，而Kwai销售更多的非品牌产品，并面向低水平城市的消费者。此外，蒂克托克的购物者平均年龄比葵涌的购物者年龄小。
为了支持该品牌更好地利用Tiktok平台达到目标受众，ByteDance为Tiktok创建了大量引擎数字营销服务平台，帮助该品牌实现可持续的业务增长。Tiktok的搜索栏广告是众多引擎的重要业务之一。目前，老虎豪雅、卡地亚、宝格丽等品牌也已开辟了品牌专区进行直接搜索。这样的搜索功能可以更好的引导品牌。
虽然从奢侈品牌总部到中国市场，数字化转型已成为自上而下的目标和使命，但要真正打破这个循环，从根本上取决于精准生产的内容。与balnciaga荒诞古怪的内容不同，guccigucci凭借四川方言说唱视频等本地化内容在Tiktok上获得了大量的观看量。目前，Tiktok高端手表品牌的内容仍然比较保守：要么是该品牌面向全球市场的内容资产，要么是中国或国际发言人拍摄的产品广告片。手表品牌的Tiktok内容明显缺乏强烈的个性和差异性。
事实上，Tiktok于20213月正式推出了“品牌官方旗舰店”功能，宣布了打造商业生态系统的雄心，也为平台上的品牌用户提供了新的商业价值，实现了流量转型。然而，对于大多数手表和高端珠宝品牌来说，Tiktok仍处于数字化转型的初级阶段——测试新的内容社交细分平台，只有少数开始尝试流量转型。
在北海铁通的主页上有一个“Viproom”服务区。在时尚界面上点击此区域，页面会自动跳转到北海天猫旗舰店主页。点击Tiktok编号下的商品链接也会转到天猫相关产品的销售页面。此外，宝格丽和卡地亚Tiktok的产品链接直接跳转到品牌直销站。然而，更多手表品牌尚未尝试通过Tiktok平台销售其产品。
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奢侈品牌有严格控制在线渠道的传统。这些品牌通过内部运营团队运营数字渠道。开辟一个新的数字渠道意味着成立一个特殊的团队。是否需要在这方面加大投资，也可能取决于Tiktok商业生态的发展。
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