子至亥]从PK到CP 家居品牌关联生物进化论

竞争加重、适者生存、水之梦、成王败寇…..纵览全部家居装饰行业,你所看到的通常是公司中间你追我赶的日趋激烈竞争情况,“PK”这词贯穿整个领域。但是我们也发现了,家居品牌中间除开竞争,也有签约合作很有可能;PK之外,还能够构成CP。因此,在2017广州建博会期内,腾讯官方家居特别策划“CP百分之百”主题报道,为一批在一定行业拥有共通点的品牌给予聊天的服务平台,促进家居领域以更加对外开放、互融、协作姿态面向未来。

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四大品牌CP问世 梦天名门的“手牵手”走入实际

此次活动,我们可以从每个家居细分行业中挑选出8个品牌,依据各自品牌特点开展两组匹配,为对应的品牌意味着给予会话服务平台。最后,4组本年度CP品牌问世,在其中,梦天木门与名门静音门锁的CP关联也是走入了实际,在双方配对完成后说明了合作意愿,将要运行战略合作协议。

梦天木门&名门静音门锁:极具含义CP品牌

门和锁看起来2个类目,实际上仅有从设计、作用及生产制造上实现真真正正配套设施,才能更好的完成分别产品的价值的更大化,为用户提供良好的使用感受。而梦天木门和名门静音锁全是潜心派的典范,梦天28年专注于高档实木门,名门19年专注品质静音门锁,坚持品质,极懂生活。

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有趣的是,梦天和名门早就在2012年就会有历史渊源,仅仅由于种种原因手牵手未果。五年后再聚,2个品牌意味着在战略思考、品牌精准定位、发展布局等方面有非常高配合默契,取得成功配对变成“极具含义CP品牌”,而配对完成后,名门静音门锁董事长兼经理李晨更邀约梦天木门投资有限公司营销副总裁余静滨到名门展台参观考察新产品。

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CP值评价:不仅有高端大气上档次的名门风采,还有潜心坚持不懈不转弯的逐梦精神实质,极具含义CP舍大家其谁?

联邦政府定制家&顶固五金:最了解日常生活CP品牌

挑选联邦政府定制家与顶固五金匹配的主要原因,是二者都是带着“智能生活”基因,联邦政府定制家以“订制 制成品 软装设计”的方式让空间更自由变化多端,顶固五金以智能的设计方案让生活更快捷。与此同时,二者都为“实力派演员”意味着,联邦政府定制家提倡“订制为美好生活”,坚持使用订制壁橱提升空间利用;顶固五金则是以好用为基础,革除花里胡哨的作用,注重个性化与极强应用性。

彼此品牌在匹配环节中展现了对智能生活、场景革命,及其类目扩大等方面思维高度切合,取得成功配对为“最了解日常生活CP品牌”。

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▲CP值评价:既hold得住低调的奢华有内涵的大家居,又玩得转狂拽酷炫吊炸天智能家居,最了解日常生活CP非大家当属!

劳卡全屋定制&奥普卫浴洁具:富有风采CP品牌

劳卡全屋定制和奥普卫浴洁具都是带着“爱”基因,奥普卫浴洁具“因爱而生”,是父亲为了能让女儿在冬日洗澡的时候不会再严寒而造就;劳卡全屋定制“为爱定制”,产品设计产品研发都出自于家人的爱与关怀。与此同时,彼此品牌都为时尚潮流年轻意味着,奥普一直着力打造“品牌低龄化”,轻松玩转时尚潮流;劳卡设计注重国际范,从团体到逻辑思维全是年青流行时尚遗传基因,因此,我们在选择劳卡与奥普做为匹配品牌。

有关“爱”、“情结”、“时尚潮流”、“年青”等关键字,劳卡全屋定制和奥普卫浴洁具都有一致的探索和实践,变成“富有风采CP品牌”。

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CP值评价:对时尚潮流,按耐不住;为了爱情,砰然心动;青春洋溢,激情躁动不安。富有风采CP,花Young岁月,不害怕找茬儿!

耐思迪&美诗固:最有情调CP品牌

彼此品牌都和“订制”离不开,耐思迪是全屋家具定制的实践者,而美诗固的创办人则曾经是订制家居的先锋人物。与此同时,二者都为技术专业、专心的品牌,耐思迪家居潜心高端全屋定制16年,坚定信念;美诗固在门窗行业内认为及明确提出“集成化窗门”定义,是技术以及技术专业的象征。

此次配对,在双方订制、环境保护等诸多问题拥有相对高度统一的建议,当选“最有情调CP品牌”。

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CP值评价:你们是90后新宠儿,是充满朝气的体育健儿,都是个性定制的弄潮人。订制家居领域,有你们更加优秀,你们是最有情调CP品牌。

结合趁势下 “PK”让坐落于“CP”

在此次建博会中,大家也对诸多出展品牌开展访谈,了解他们针对领域日益剧烈的竞争条件下,品牌中间能不能存有“CP”关联的观点,及其最理想的CP品牌规定。

“公司在竞争中已经暗含着协作,这类竞争更多的是一种有效的或业务流程里的竞争,但是这种竞争关联并不耽误品牌中间深度合作。”索菲娅运营中心副总高玉坤觉得,领域越多,每个公司所得到的关注与市场份额也就越大,而相互促进与合作才能获得更多的“生日蛋糕”。索菲娅的三个关键词是“时尚潮流、年青、雅致”。而最理想的CP品牌三个关键词为“当代、简洁、新生活方式”。

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香港皇朝家私集团副总裁褚汉青还示,从家居整个的行业发展前景看来,公司中间更多的是结合的情况,同行业不一定就是“欢喜冤家”,反倒彼此之间有许多值得学习和学习的地方。”家居装饰行业的渠道非常大,消费水平比较强,公司间有许多可以相互结合的地区,优点资源互补才能达到多方面获胜。”褚汉青提及。“环境保护、质量、品味”是王朝的三个关键词,而最理想的CP品牌三个关键词为“质量、身心健康、环境保护”。

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“孤军奋战是无法在家居行业里长期求生的,仅有远古同盟,各取所长才可以慢慢发展壮大。”海尔智慧家居李正罡强调,美的在智能化家居打磨抛光20很多年,其内涵和优点能用工作经验丰富、有能力、懂技术来描述。而选取了CP友军的三个关键词是:门不当户不对、品牌相辅相成、目标一致。

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互利共赢开拓品牌共赢之路

入股投资、企业并购、合资企业、同盟、资源互补……组CP的方式有很多,怎么组才能达到利润最大化,完成双方共赢,是公司在考虑组CP的时候需要考虑的因素。

科凡定制老总刘亚觉得,CP的方式分为两种,一是相当强悍的公司以资产的形式进行入股投资和企业并购,二是“门不当户不对”的两大品牌开展优点资源互补,而科凡要构成CP的形式都会选择第二种。将来,我国的基础装修、订制家居、软装设计宅送三个领域内的比例是3:4:3。“科凡很有可能会在完成计划方案后,选择适合的软装设计品牌相搭配完成整屋解决方法套餐内容一站处理。”刘亚提及,“年青、时尚潮流、作用”是科凡的三个关键词,CP品牌核心关键词乃是“性能提升高、设计方案感重、认同感”。

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而行业里不乏有取得成功构成CP的品牌,索菲娅和梦百合就是一个事例。“目前看来,我们和索菲娅深度合作,彼此都是十分满意的。索菲娅是全屋家具定制,不太可能每一个商品都要去精工细作,那我们就来搞好‘细’的那一部分,与索菲娅配对互利共赢。”梦百合品牌主管梁实东提及,梦百合一直技术专业,潜心,专注于床垫子行业,专心致志打造出好商品,持续产品研发销售市场所的需求更加好的商品。与此同时他指出,梦百合期待跟类目第一的品牌协作,如同索菲娅站在领域的前列,期待其它的CP品牌也是专业、高档、行业龙头企业。

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玛格总经理唐斌也强调,仅凭一个企业的能量无法兼具做“全”和做“细”,玛格在坚持全屋家具定制方向时,没有时间抽出来更多的精力搞好全屋家具定制之外的物品。唐斌表露,希望能在移动家具和室内木门2个行业中找到CP品牌,缓解生产能力工作压力。“唯有如此,才能让自己竭尽全力去把最好的、最优秀的生产能力去做最宝贵的全屋家具定制商品。”唐斌补充说。

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在接受采访时我们不难发现,绝大多数品牌对公司相互关系偏重于相辅相成、结合、合作,也是有着确立理想的CP品牌规定,以往“你死我活”的竞争情况被减弱,互利共赢成为他们一个新的需求。所说“术有专攻”,每一个公司都有其擅长领域,也是有着比较不足的薄弱点,而和一些行业更好的品牌协作,扬长补短,实现共赢,才算是家居品牌真正意义上的发展道路。“CP百分之百”的方案策划,其实是为了传送一个观点,即家居品牌中间能够并不是PK关联,反而是CP关联,大家希望以后,将来家居领域能拥有更多出色品牌强强联手,共同推进市场的发展。

创作者:赵家燕

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