[腕表专业知识] 给大家分享高端腕表品牌媒体推广存错误观念
近日,财运质量研究所发布我国第一份对于高端市场专业报告《我国高端腕汇报》,汇报阐述了高端在中国媒体推广个人行为,强调品牌投放时存有搞混时尚潮流媒体与高端媒体认知误区。
高端腕表里的时尚潮流腕相对性独立制表商而言推广费用预算一般都比较大，且推广方法也更加系统化和多元化，尤其是机场和超市的室外媒体，通常分外遭受的热捧。绝大多数高端腕表也将自身约 39%的预算放到杂志上，这一比例远远超过服装、豪华车等多种类型知名品牌。但是关于杂志媒体，品牌投放的时候也通常存在一定错误观念，将要时尚潮流媒体与高端媒体的概念混淆，对杂志的读者特性分辨不够。现如今，腕表品牌对于大家媒体、对于二三线城市、对于富商媒体的推广发展趋势越来越明显。
腕表的媒体投放渠道和经济分析
高端腕表的独立制表商由于其经营规模一般并不是很大，因此除个别品牌外，绝大多数媒体推广很少，但时尚潮流腕表品牌推广费用预算一般非常大，前面一种媒体推广相对集中在高端杂志，后者其广告营销更加具有系统化和多元化，除开高端杂志外，较各地运用室外。
高端腕表品牌杂志广告营销剖析
为什么石英电子表比机械表准普通石英电子表每日误差小于0．5 秒，是机械表的几十分之一，这主要归功于石英表中石英振荡器高而稳定的振荡频率。频率高走时准的道理，是人们在长期研究如何提高钟表走时准确的过程中发现的一个原理，振荡器的频率越高，振荡越稳定，抗干扰能力越强，手表就越准确．石英电子表的振荡频率为32768Hz， 要比普通快摆机械表每秒3Hz 的频率高1万倍．因此石英电子表要比机械手表准确得多．另外机械手表由于表身结构问题，受地球引力作用，水平位置和竖直位置 的偏移会产生位差，发条从上紧到放松，力矩不平衡，在加之受外界温度、磁场、震动等影响，机械手表即使再提高一些频率，也不可能达到石英电子表的精度。
现阶段，高端腕表一直是杂志的重要广告收益由来之一，而高端腕表也把自己的 39%推广费用放在了杂志上。这一比例远远超过服装、豪华车等多种类型知名品牌。现阶段杂志主要分大家杂志，时尚潮流杂志和高端杂志三类，而时尚潮流杂志是当前高端腕表媒体投放关键方式，高端腕表品牌推广时尚潮流杂志更关注几个方面：
杂志知名品牌腕表品牌推广产品时第一个考虑的问题是杂志的品牌形象，因此，许多杂志挑选报刊和电脑等媒体方式，户外广告牌是高端腕表开展品牌推广的第二关键媒体，其推广信用额度占总媒体成本预算的31%。尤其是机场和超市的室外媒体，分外遭受知名品牌亲睐。
与海外知名品牌媒体协作或是花大价钱开展自己的产品推广等方法，以便自身杂志品牌建设，并获取更多的广告商。
杂志成色及广告环境高端腕表品牌和其他所有类别的奢侈品牌一样，对杂志成色与广告环境（专指和内容与设计，以及其它类似广告营销相关事宜）十分重视。这也使得许多杂志在高度重视视觉上的与此同时忽视了杂志的易读性，绝大多数杂志变成了产品画册。
阅读者质量与投放量高端腕表归属于奢侈品牌，顾客一般为具有一定财运优势的成功者，所以一般腕表品牌对杂志阅读者品质非常关注，但高端腕表品牌无法回避一个事实，即真正能发售到高端财运者的高端杂志媒体总数稀缺，而且无法评定，绝大多数杂志的具体投放量和向社会公布的投放量中间都存在一定差别。
杂志在二三线城市知名度二三线城市毫无疑问成为了全部高端腕表品牌最看重的销售市场，是各大品牌的行业重点内容掘金队土地，因此，一个杂志在二三线城市的具体知名度变成现在很多品牌评价杂志使用价值的重要依据。许多杂志正是看见了这一点，才勤奋拓展他在二三线城市发行水平。可是，毕竟在二三线城市图4 高端腕表对媒体点评视角与优先等级 工作团队客源的贫乏，真正把二三线城市发售保证细处的寥寥无几。
有关杂志媒体，产品在推广时经常出现2个错误观念：
时尚潮流杂志相当于高端杂志时尚潮流杂志的作者群大多为注重外表和潮流职场白领，而非财运群体，因此，严格来说而言，时尚潮流杂志并不是高端杂志，即其阅读者并不是真正的奢侈品顾客。
高端腕表的媒体推广变化趋势
通俗化媒体发展趋势伴随着高端腕表消费通俗化发展趋势，各大品牌意识到其存在更加全面的用户群体，必须对于更多的人做更多品牌营销。因此，知名品牌越来越多的将费用预算推送到大家媒体，以求完成2个目地：一是遮盖越来越多的消费者，二是文化教育大量潜在用户和年青人。
费用预算向二三线城市迁移越来越多高端腕表品牌意识到二三线城市为销售量带来了巨大的奉献，及其今后的无限潜力，因此，一些有超前的知名品牌已将很大的推广费用推广到二三线城市，并取得了大量收益。不过目前奢侈品牌广告宣传在二三线城市的推广仍处于初始阶段，并且具有一些需要解决的问题
1、二三线城市欠缺适宜高端腕表投放媒体
具体内容高端并不意味着杂志高端点评一个杂志是否高端杂志，最重要的规范则是阅读者特性。现在大部分的杂志对外传播说阅读者是财运群体，实际上根本没办法使其杂志发售到财运群体。点评一个杂志媒体阅读者是否财运群体的重要手段为采介媒介。我国二三线城市媒体发展趋势远远不及一线城市，尤其是以高端杂志为代表高端媒体，因此，没地方推广产品，是高端腕表和所有奢侈品牌涉足二三线城市的主要阻碍。面临要不不推广，要不承受和其它各色各样知名品牌齐聚一堂的窘境。
2、目前一线城市关键高端媒体不能在二三线城市完成合理发售。
一般来说，外来的和尚好念经，尤其是在奢侈品牌与时尚媒体行业，二三线城市顾客其实最愿意接受具备国际背景和新闻采编优势的全国媒体，可是，这种媒体一般在二三线城市发售非常少，并且难以让真真正正具备消费力的高端顾客见到。具财运质量研究所调查构造表明，千万富翁阶级到书摊买杂志的比例仅有3%，由此可见发行根本无法处理高端采访能力及公关活动策划水平，即是否能访谈到充足质与量财富楷模，是否存在充足质与量的对于财运人群高端主题活动将会反映该杂志的读者网络资源情况，前面一种能通过知名品牌完成，可是后面一种必须要有充足阅读者网络资源打好基础。
富商媒体趋势明显现阶段，高端腕表的重要广告营销还集中化在服装杂志和渠道媒体上，可是，时尚潮流杂志的读者偏年青，消费力偏弱，虽然大部分高端腕表品牌在服装类杂志上投入大量费用预算，但并没有接到所预料的收益。因此，更多高端腕表品牌越来越重视富商媒体这一类新型的平面图媒体，因读书习惯等因素，富商媒体仍以富商杂志为基本表现形式。这种媒体一般具有非常好的阅读者网络资源，而且长期用很多公关活动策划和富商阅读者保持稳定而密切的沟通交流，阅读者实效性好于多种类型媒体。
手表的外观往往与价格和档次有关。正式场合佩戴的手表，外形要庄重保守，避免太过怪异新潮，尤其是德高望重的人或者长辈，应该多加注意。新颖别致的手表只适合女孩和儿童。一般来说，圆形手表、椭圆形手表、方形手表、矩形手表和钻石手表因其庄重保守的形状和广泛的应用范围，特别适合正式场合。像珠宝一样，人们在社交场合佩戴的手表也能从侧面反映了他们的身份地位和财富。因此，人们佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人际交往中有着不同的含义。
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