今年的“618”也被认为是史上最冷清的一次“618购物节”酒类产品的消费情况还好吗?

今年的“618购物节”落下帷幕。早就在5月开始预热的购物浪潮,加之相比往年缺少头部主播带货,今年的“618”也被认为是史上最冷清的一次“618购物节”。这次,白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、低度酒等品类同样参与了线上销售,酒类产品的消费情况还好吗?

真的是“史上最冷”吗?

每一年的“618”购物节,都是酒业关注的重要销售节点。如果说“双11”是为了冲刺春节旺季,那“618”的重点便是夏季时节。

以往“618”,啤酒、预调酒、低度果酒等品类的出货量都成绩斐然,但今年似乎有些不一样了。

今年的“618”也被认为是史上最冷清的一次“618购物节”酒类产品的消费情况还好吗?

“618”运动开始得很早,持续了近半个月,消费者很难知道“618”运动何时结束。特别是,与前几年的一夜热播节目相比,在今年许多主持人消失后,历史上最冷的“618”也变得流行起来。

事实上,在某种程度上,今年的“618”看起来可能不像往年那么活跃,但在销售方面仍然可以发挥作用。

京东宣布,整个618年累计消费达到3793亿元,比去年增加355亿元。天猫50个品类中,有42个品类的销量明显高于去年,尤其是葡萄酒的销售业绩,呈现出前所未有的新趋势。

我们选择了京东等在线平台发布的销售数据。com、Tiktok和天猫。并发现酒精的整体销售额持续上升。

酒类销售额仍在增长

在此次“618”购物节上,京东率先发布了各类销售数据报告。报告显示,在以年轻人为主要消费群体的网络购物节上,葡萄酒文化仍然得到认可。

根据京东发布的红海啤酒平台战争报告。com,2022年5月31日至6月18日,在大约20天的活动期间,葡萄酒销售额排名前三的门店是蒙特斯官方旗舰店、格勒诺布尔官方旗舰店和黄尾袋鼠官方旗舰店。

销售额排名前三的国家馆和生产区分别是南非国家馆、新西兰国家馆和格鲁吉亚国家馆。新世界生产区和少数民族生产区的增长空间值得期待。

就洋酒而言,苏格兰威士忌用户非常受欢迎。销售额排名前三的门店分别是人头马官方旗舰店、莫特轩尼诗官方旗舰店和宝树官方旗舰店。

在啤酒方面,销量排名前三的门店分别是燕京啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店和博泰汇进口白酒旗舰店,其中泰山原浆啤酒官方旗舰店营业额同比增长4倍。

根据销售数据,人们更喜欢在品牌直接经营的网店或拥有完整许可证的大型门店购买白酒产品。

从各品类销售动态来看,微醉低档果酒营业额同比增长187%。Z时代主导的年轻消费群体的“买-买”实力不容低估。

在葡萄酒方面,国产葡萄酒业绩突出,长城葡萄酒营业额同比增长235%。

此外,国内外知名精品店的产品势头喜人,营业额同比增长400%。值得注意的是,陈年珍藏酒交易量同比增长7倍,对“名牌”的追求没有减少。

天猫的数据发布较晚。我们参考易邦动力对天猫“618”预售阶段营业额的统计数据。在白酒品类中,白酒占全国的一半,茅台、五粮液、汾酒等品牌占有较高的地位。此外,以人头马为代的洋酒阵营和以青岛啤酒为代表的啤酒类别也在名单上。

今年,“618”时期对电子商务的兴趣尤其引人注目。根据火山引擎提供的数据,在Tiktok“618美食节”期间,茅台以第五名的成绩进入前20名品牌名单,其53°500ml的茅台飞天成为整个Tiktok美食节的前五大热门产品。

剑南春被选为新军名单中的畅销书之一。五粮液52度普武八代500ml成为Tiktokmall销量前三名产品。

除主要电商平台外,在排排等二手交易平台上,老酒品类销售额也呈现出154%的同比增长趋势,品牌效应与品质俱佳的老酒保值能力得到认可。

形式更时尚,更注重质量

今年,我们注意到,无论是在整个品类的竞争中,还是仅在各个品类的竞争中,低度酒都表现出缓慢的增长。

根据魔镜的市场情报数据,截至6月14日,天猫618前20名白酒销售中,只有“里约瑞奥”在低度白酒中排名第12位,销售额不足1000万元。

今年二季度,露酒、果酒销售额约1.4亿元,同比下降25.9%。曾经是一个充满活力的融资、营销和促销的经济体,现在正经历低谷。

在葡萄酒品类方面,优质葡萄酒在国内外的销量仍然令人满意,打破了“线上葡萄酒质量一般,价格无法承受”的陈规定型观念。消费者品尝和辨别葡萄酒的能力提高到了一个更高的水平,葡萄酒商店和直播室的运营更加规范。

其中,起泡酒在这场“618”运动中获得了足够的空间。其清新、甜美的口感和相对适中的价格已成为囤积者和冰饮者的心。

在白酒领域,白酒一如既往地受欢迎,head品牌已经建立了自己的直播室,为商品带来了巨大的成功。威士忌和其他外国葡萄酒也在过去两年的消费热潮中取得了令人满意的成绩。

“618”购物节主要是在线购物。虽然今年“XX分钟突破XX亿元”等抢眼的促销脚本寥寥无几,但回过头来看,在今年的“618”购物节上,我们仍然可以发现饮料类呈现出更时尚、更优质的销售状态,这也是我们预期的未来发展方向。

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